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花王estがグローバルブランドとして本格始動!エストの存在意義とは

花王のプレステージブランド「est」。
最上級を意味するその名の通り、最高峰の美しい肌へと導く化粧品が登場したのが今から20年前。
このたびさらなる飛躍を目指し、2019年11月8日、グローバルブランドとして本格始動!お披露目会ではその第一弾としてスキンケアラインが紹介されました。

潜在美の目覚めは循環力にあり

花王エストはアンチエイジングではなく、オプティマル(理想的)なエイジングが出来るかを重要視。
自分の潜在美を目覚めさせる「循環力」がカギを握ると発表。
なかでも「タンパク質循環」の正常化は、糖化や酸化で変性したタンパク質が原因であらわれるシワ、黄ぐすみ、乾燥を断ち切る秘訣になるとの話に、いつまでも若々しい肌でいたいという願いに希望が湧きました!

3種類の美容液で3ステップのケア


昨今のスキンケア市場、百貨店では1万円以上の化粧品の価格帯が拡大する中、estは誰のために何のために存在するのか、estの存在意義とは何かを追求し、
「Together Growing Beauty」を、3種類の美容液と3ステップのケアを提案。

そう聞いて、百貨店の化粧品売り場で勤務経験がある私は、お客様への商品のアプローチしやすさを痛感。次に、耳を疑ったのが私の肩書きでもあるBA、ビューティーアドバイザーを排除したのには驚き!!

ビューティーアドバイザーではなく「グローイングパートナー」

最近、トレーニングジムでは、体験者にパーソナルトレーナーがしっかりついてメニューを組み、希望の体型づくりをサポートするシステムが信頼を得ています。
その考え方をestにも取り入れ、ビューティーアドバイザーではなく「グローイングパートナー」と呼び、お客様の目指す美しさに合わせ、伴走するように目標を目指していくそうです。
ブランドカラーはオレンジが赤へと変わり、対談を重視する「担当制度」。
自分が心から信頼できるブランドになる可能性を秘めています。

私の周りでも大ファンが多いestのクリームファンデーション。
「エスト ザ グローイング クリームメークアップ」として登場!

専用のスポンジで軽くポンポンと馴染ませるだけで美しい仕上がりに♪
伸びの良いスキンケアクリームのような使い心地。
上質でみずみずしい仕上がりは、自分でもうっとりしてしまうほどです♡

花王est